LV又涨价了，热门款手袋涨约5%，公司CFO上个月刚说过不涨了

2024-02-19

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2月19日，有消息称，法国奢侈品巨头Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。

据中国证券报报道，LV官方客服人员表示，目前，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。更新后Carryall小号手袋从人民币19600元涨至20600元，涨幅5.1%，Carryall中号手袋从20500元涨至21500元，涨幅4.8%。其他品类产品也有不同程度的上涨，具体以官方售价为准。

BOULOGNE手袋的上调金额为900元。Louis Vuitton官方显示，更新后BOULOGNE手袋售价1.94万元，而更新前为1.85万元。

这次涨价距离上一次只过了五个月。

2023年9月，Louis Vuitton上调中国市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间，其中，Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。

将时间线再度拉长，Louis Vuitton于2023年6月曾有过一次提价。每日经济新闻曾报道，LV此次涨价涉及全品类，但并非所有产品都有上调，平均涨价幅度约在1000多元，最高能涨2000元左右。

值得关注的是，据澎湃新闻此前报道，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在最新的财报会议上表示，为平衡成本和利润，公司的决定是取消涨价，但也不会打折，如此一来对利润就不会产生影响。

巴黎时间1月25日，LV所属LVMH集团发布了2023年全年业绩报告，营收862亿欧元，净利润152亿欧元，均刷新2022年所创的年度新高。分地区来看，如果单看营收占比，亚洲地区仍是LVMH最大的消费市场。包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)贡献了最高的营收267.07亿欧元，占集团营收的31%，比2022年上升了1%。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。

受此影响，1月26日LVMH股价大涨近13%，涨幅创15年新高。截至发稿其最新市值4090亿欧元，约合4408亿美元。

1月28日，根据福布斯实时富豪榜数据，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺再次超过特斯拉CEO埃隆·马斯克，成为全球首富。截至发稿，阿尔诺净资产为2211亿美元，位列福布斯全球富豪榜榜首，马斯克以2052亿美元净资产紧随其后，杰夫·贝索斯则排名第三。

贝尔纳·阿尔诺的再次超越，一方面是因为特斯拉财报的不及预期，导致了其股价的下跌；另外一方面则是因为LVMH四季度营收的超预期增长，导致LVMH股价的大涨，阿尔诺家族财富暴增。

在最新财报会议上，贝尔纳·阿尔诺表示，奢侈品行业正呈现出非常高的增长率，需要稍微踩一下刹车。他宁愿放慢脚步，也不愿推动继续加速。在他看来，想要实现更高增长目标很容易，因为路威酩轩有很多成功产品，公司所要做的就是生产更多，但必须抵制这种做法，因为这么做毫无意义。

2月6日，在最新的投资评级调整中，汇丰银行对LVMH集团公司的评级进行了变动。具体而言，该行将LVMH集团公司的评级由原先的“买进”下调至“持有”。与此同时，汇丰为LVMH集团公司设定了新的目标价，即860欧元。

德意志银行分析师表示，对奢侈品的需求正在放缓，但消费能力更强的富裕消费者支持了该行业的增长。巴克莱分析师早前预计今年奢侈品行业的增长率为5%，低于去年的9%和前两年的双位数增长。巴伦分析师则认为美国消费者需求的降低仍可能会对LVMH销售额增长造成影响。

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