雅诗兰黛、欧莱雅涨价，背后原因有哪些？

2024-02-23

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不少消费者日前发现，平日里买的一些国际美妆品牌又涨价了。

有媒体报道，雅诗兰黛集团旗下约1500款产品2月19日起涨价，产品价格平均涨幅在10%至30%不等。欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格。记者今日向雅诗兰黛、欧莱雅集团方面求证，截至发稿时未得到回复。

记者以消费者身份向几个品牌专柜的销售咨询，雅诗兰黛的销售表示品牌确实于19日起进行了调价，但并非全部产品涨价。该销售告诉记者，比如雅诗兰黛主打的小棕瓶眼霜，目前价格为565元，调整前为550元；另外一款75ML的胶原霜，调整前的价格为1080元，调整之后是1130元，但白金面霜就没有涨价。

除了雅诗兰黛，欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格。

记者从专柜销售人员处了解到，科颜氏从2024年1月1日起，部分产品的零售价就有所调整，而YSL则是从2月1日起开始调价，阿玛尼也从2月开始将部分产品的价格进行了调整。

对于国际品牌来说，调价在过去几年里成了常规操作，品牌在1月、2月时都会将价格进行一波调整。前述销售人员告诉记者，接到公司通知进行产品定价调整是出于综合因素考量，包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等等。

“国际大牌集体涨价，除了客观存在的原材料等涨价原因之外，主要是因为在中国市场的业绩增长的压力；在总销售量无法实现增长后，通过涨价实现销售额的增长，也是一种有效的路径，特别是对利润的增长是有明显作用的。”亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎向记者表示，涨价可以理解是其应对中国化妆品市场变化，而这被证明是有效的策略，随着中国本土国货品牌在产品结构上日趋高价位（高端）化，国际大牌必须通过提升价格，继续拉开和国货品牌的“价值距离”，从而在消费用户层面，保持国际品牌的价值形象。此外，通过涨价，可以有效地提升销售额和利润，保持在中国市场的业绩表现。