咖啡联名卡、游戏联名卡、出行联名卡......近年来，银行联名信用卡可谓“跨界又跨圈”。近日，包括交通银行、邮储银行、长沙银行等多家银行接连发布公告，宣布停发部分联名卡。“Costco（开市客）因业务调整，与平安银行联名信用卡合作将于2024年6月30日终止。”近日，来自美国的连锁会员制仓储式购物超市Costco宣布，将与平安银行“分手”。开年以来，已有多家银行发布公告，停发相关联名信用卡。3月初，长沙银行发布《关于调整长沙银行部分信用卡续卡及补换卡方案的公告》，提到因业务调整，长沙银行京东金融联名信用卡、长沙银行京东金融爱奇艺联名信用卡、长沙银行京东金融出行联名信用卡已经停止发行。同时该行表示，2024年3月1日（含）起，若客户持有的上述三款联名信用卡到期或需要补换卡，该行将根据持卡情况核发长沙银行银联标准白金信用卡。浙江民泰商业银行此前公告表示，2024年4月1日起，将停止发行民泰银行京东联名卡，包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡。近年来，交通银行、邮储银行、招商银行等机构也曾发布公告表示会停发部分卡种。为了抢占客源、刺激消费，近年来，银行围绕各类消费场景推出联名信用卡。联名卡持卡人在特定领域消费时，可以享受普通信用卡没有的优惠，包括但不限于双倍积分、专项折扣、免年费、刷卡金返利等福利。然而不少联名卡推出不到2年的时间就宣布停发。既能让消费者“薅羊毛”，又能为银行带来更多客流，看似是香饽饽的联名卡，为什么会如此“短命”？有媒体梳理公告发现，“业务调整”“合作期满”等为银行停发部分联名卡的主要原因。据中国银行保险报报道，经济学者盘和林指出，银行停发部分联名卡大部分是因为协议到期、合作期满，且没有续期，少部分是因为考虑合规性。同时，信用卡发卡量已基本饱和，现在大部分居民都已经拥有信用卡，联名卡徒增闲置，也不能给银行带来效益。“信用卡‘发卡热闹、销卡落寞’的情形由来已久。新卡推广一段时间后伴随着权益降低和交易频次减少，销卡潮迭起。” 银行业资深观察人士苏筱芮表示。另据金融时报，星图金融研究院副院长薛洪言认为，“联名平台或商家可供挖掘的客群是有限的，联名信用卡的发卡量达到峰值后通常会陷入增长停滞，导致发卡行和商家继续投入资源的意愿下降，继而信用卡对存量持卡人和潜在用户吸引力下降，交易额与活跃度下滑。”也有部分业内专家表示，相比普通信用卡来说，联名卡的使用群体更加小众，而且由于市场环境变化很快，一些商品、购物规则可能也会发生变化，因此很多联名卡并不适合长期使用。“除捆绑专属权益外，联名信用卡与普通信用卡产品并无实质性差异。”薛洪言表示，“要打造联名信用卡中的常青树，需要专属权益投入在经济上具有可持续性。一直以来，联名卡都是银行信用卡业务获客的重要手段，特别是在信用卡业务“跑马圈地”时期，联名卡针对特定场景和群体，推出多项福利，积极触达客户。近年来，随着信用卡业务走入“精耕细作”时代，“信用卡业务重点已经从获客转向存量，银行更看重存量用户信用卡的使用频率。”盘和林表示。《中国信用卡消费金融报告（2023）》指出，以用户为中心的数字化转型成为信用卡业务战略发展方向。随着信用卡线上服务便利化政策进一步放开，银行信用卡业务数字化转型也将迎来更多机遇。“信用卡机构需强化线上平台及服务能力的提升，打造一体化经营体系，以‘卡片+信用卡手机应用+场景+权益’为锚，为新增突围与存量促活带来良好助力。”苏筱芮表示。盘和林指出，未来信用卡业务将继续与数字技术结合，无卡信用卡，线上、移动信用卡将成为主流。信用卡业务也更加倾向于个性化定制，以用户画像为基础，推出更符合用户消费偏好的信用卡。信用卡业务也需更重视合规性，以降低信用卡业务相关风险。
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