汽车圈年度大戏，阔别 4 年的北京车展今年终于回归，各路车企大佬纷纷亮相。

其中，最博人眼球的，莫过于360集团创始人、董事长周鸿祎。

开幕首日，周鸿祎在东风汽车展台上，直接爬到一辆东风猛士917的车顶，占领高地。

不知情的还以为老周跑来维权了！

这位“最老车模”现身说法，给车圈上了堂流量课，爬上车顶的同时，也成功攀上流量的山顶，成为车圈的新晋网红。

4月28日，周鸿祎继续整活，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题，将陪伴自己9年的迈巴赫S600，通过懂车帝二手车平台以600元起拍。

该活动吸引了众多来自河南、广东、上海、江苏等地的二手车商买家竞相加价，短短十多分钟内价格飙升，最终以990万元的高价成交。

那么，到底是谁买走了周鸿祎的迈巴赫？

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豪掷990万，只为交个朋友

最终竞标成功的是，天安二手车创始人褚振亮。

天安二手车是一家位于北京的二手车经纪公司，成立于2002年，主要经营各种精品二手车，拥有500余辆库存，并且拥有3000余平米的售后维修车间，是行业内知名的百强企业之一。

而这辆二手迈巴赫是2015年款，目前市场评估价为90万元左右，换句话说，他是以10倍的溢价拍下。

褚振亮表示，他并非一时上头，这次买车就是要“蹭”周鸿祎的流量，花990万就能认识大佬非常开心，终生不会转让这辆车。

因为根据事先约定，周鸿祎将效仿“巴菲特的午餐”，在未来三年内，每年都会与买下这辆车的车主，面对面吃饭、交流。

买车前，褚振亮的抖音粉丝数是32.8万，截止发稿，已到82.6万，怒涨了将近50万粉丝。

你觉得这990万，花得值吗？

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周鸿祎卖前妻的迈巴赫？

不过，有好事的网友眼尖发现，这辆迈巴赫挂在北京大觉投资顾问有限公司名下。

天眼查显示，该公司实际控制人，及100%持股股东，是胡欢，即周鸿祎的前妻。

2023年4月4日，两人通过公司公告，宣布离婚。

按当时的收盘价测算，胡欢拿走了将近90亿元的股份，被称为A股市场分手费最高的离婚案。

还有不少投资者质疑，这是“技术性减持”，“分散风险而已”“建议增加离婚板块”……

有趣的是，360董秘赵路明还怒了，发了一篇朋友圈，表示：离婚是很严肃的事情，感情比金钱重要。

对于周鸿祎拍卖前妻的迈巴赫，为什么还能支配前妻的财产？这两人真的离婚了吗？

360董秘办向媒体回应称，之前离婚的事都已经正常做过公告，对于迈巴赫的具体归属状态不清楚，但是周鸿祎肯定是有权利卖才进行拍卖。

369证券部的工作人员则表示，周鸿祎和胡欢两人现在确实是离婚状态，因为周鸿祎没有驾照等原因，所以那辆迈巴赫登记在胡欢旗下的公司上。

嗯，一切尽在不言中。

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大佬们都是会玩流量的

随着互联网老炮们争相入场造车，车圈掀起了流量抢夺战。

本次车展，“红衣教主”周鸿祎和“雷神”雷军，这对“红雷”组合，可以说是吸引了最多的闪光灯，可谓当下最会营销的人物，包揽热搜。

这种吃流量的网红效应，自然让很多企业眼红、焦虑。

时代变了，以前的传统营销打法，在造车新势力们的激烈竞争下已然失效，传统的明星代言、广告投放已经不能满足车企在竞争中的需要，

无论是高管互喷，各大CEO现身直播间，甚至还有什么粉丝经济、水军黑人、碰瓷性营销的，

他们不再局限于以产品和用户为中心的传统方式，

而更加注重通过制造冲突和争议性话题来实现破圈，进入流量营销“乱纪元”。

正如粉圈有句臭名昭著的话，叫“黑红也是红”，放在车圈，乃至各行各业，其实都适用。

车圈营销是一把双刃剑，汽车品牌需要把握平衡，在接下泼天富贵的同时，都需要回归汽车制造业的本质，买车，不是买普通的衣服、食品，最后还是要靠实力和创新技术说话嘛。