2024-04-16
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导语
01
罩杯经济学
通过阿里巴巴提供的内衣销售数据，研究发现购买大尺码内衣的女性往往花钱更狠——
A罩杯女性中，有65%属于低消费顾客，而C罩杯及以上的女性顾客，则大多数属于中等或高消费买家。
早在上世纪，英国徳本罕百货公司发表的《大英帝国胸部史》就曾提出罩杯经济学：
英国女性的胸部大小与经济景气程度成正比成长，即女性胸部越大，经济发展越繁荣。
女同胞先别着急骂，关于上述“女生胸越大越败家”的说法，基本源于大数据分析或市场调查，同时也往往缺乏严谨的研究方法和学术验证。
感到冒犯的朋友可以引用“黑天鹅”之父塔勒布对时下流行的大数据概念的批评去反驳：
尽管大数据提供了大量且相对全面的信息，但这并不足以充分反映现实世界中的随机性和不确定性。
更多的数据并不一定能够帮助人们找到所谓的规律，反而可能在“噪声”中迷失方向。
02
女性一生至少要交68万“粉红税”？
类似这样的“灰主流”经济理论还有很多，比如什么“裙摆理论”“口红效应”“高跟鞋效应”……
靠不靠谱，见仁见智，不过，这已经说明，女性消费者代表的“她经济”，在如今的消费市场有着举足轻重的地位。
根据埃森哲的报告，在中国，20-60岁的女性消费者人数接近4亿，这是一个庞大的市场群体。她们每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出，这一数字令人震撼，确实相当于德国、法国、英国三国零售市场的总和。在垂直电商领域中，有70%-80%的购买群体为女性。
说到女性消费，不得不提到一个词，“粉红税”（Pink Tax）。
它是指，某些针对女性的产品或服务相对于男性的同类产品或服务价格更高的现象。
通常，这种价格差异并非由于生产成本的差异，而是因为市场将某些产品或服务打上了“女性化”标签，从而提高了价格。
此类现象在消费市场中普遍存在，且涉及多种商品和服务。
根据美国媒体Bankrate的计算，美国女性平均每年要支付1350美元（约合人民币9200元）的“粉红税”。
如果按人均寿命75岁来算，美国女性一生至少要交10万美元（约合人民币68万元）的“粉红税”。
跳出消费陷阱，拒绝粉红税，已经成为这届女性的口号。
03
“男性消费不如狗”
持类似观点的还有男性的内裤经济效应：
经济不好，男人不经常买新内裤。
也对……毕竟在专家眼里，论消费能力，男人的地位还不如狗。
曾经流传很广的一条消费鄙视链，说的是消费者价值排行榜，少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人。
当然，男性消费者并非真的缺乏消费能力，“男性消费不如狗”这个梗之所以广泛流传，
一方面是因为它触发了人们对于性别刻板印象的共鸣；
另一方面，是因为男性消费在过去往往局限于“重资产”领域，如汽车、手表、数码产品和烟酒等特殊品类。
04
抠，也是一种消费态度
过去一年多的时间里，低价、性价比、平替等词汇席卷了身边的消费市场，成为人们热议的话题，无论男女。
不是星巴克喝不起，而是蜜雪冰城更有性价比
不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比
不是Taxi打不起，而是Citywalk更有性价比
不是欧洲去不起，而是世界之窗更有性价比
……
李佳琦那一次“79元眉笔”翻车并非偶然。
尤其在经济大环境不景气的时候，大家更加注重储蓄和谨慎消费，把钱袋子捂得紧紧的。
从京东，到淘宝，从淘宝，到拼多多，从拼多多，到闲鱼，从闲鱼，到断舍离……
越来越多的年轻人，开始摒弃盲目追求物质享受的消费模式，转向更加理性和务实的消费方式，已经不怎么留恋“剁手”的快乐了，疯狂内卷不如降低欲望。
这就是所谓的“反向消费”。
以前“只买贵的，不选对的”，偏信“一分钱一分货”，但现在是精打细算，开始更加注重商品的实际用途和质量，不愿再为过高的品牌溢价买单，更关注简约、实用的消费体验，甚至在某些情况下，愿意选择非品牌或价格更低的替代品。
05
你走你的老钱风
我走我的没钱风
说一千道一万，消费降级也好，升级也罢，活得自洽最重要。
你走你的老钱风，我走我的没钱风，“攀比”才是偷走快乐的小偷。
抵制消费主义，也并非意味着盲目追求廉价商品，而是要你在有限的收入范围内，明智地选择那些真正满足自己需求和品质保证的物品，不要拿着三千月薪，傻乎乎地去贷款买十几万的包包充胖子学伪精致。
这叫回归理性，消费务实。
而现在最大的“消费降级”，难道不是“不结婚不生娃”吗？
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